当下母婴产品市场机遇与挑战并存，市场规模呈稳定增长态势。但随着消费者越来越追求科学育儿，对母婴产品和服务的需求向高品质、个性化、多元化转变，不仅关注产品功能，更看重成分、配方等专业性，还期待在消费中获得情绪价值。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国母婴市场消费行为调查数据》数据显示，母婴行业的主要消费群体是怀孕中后期和1岁以下的宝妈，合计占比超过50%。

同时，消费者在怀孕及育儿过程中最关注的是科学育儿知识和孕期保健知识。母婴消费者在使用各类平台时，会更注重平台的专业性、资讯真实性和互动性。新生代妈妈引领的消费升级潮流，正重塑着市场格局。母婴产品市场将在创新与变革中持续进化，不断满足家庭对高品质育儿生活的向往，成为推动社会消费升级、助力家庭幸福的重要力量，孕育出更多商业机遇与社会价值。(《艾媒咨询 | 2025年中国母婴市场消费行为调查数据》完整高清PDF版共40页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

Currently, the baby and maternity product market is faced with both opportunities and challenges, and the market size is showing a steady growth trend. However, as consumers increasingly pursue scientific parenting, their demands for baby and maternity products and services are shifting towards high quality, personalization, and diversification. They not only pay attention to product functions but also attach great importance to the professionalism of ingredients, formulas, etc., and also expect to obtain emotional value during consumption. According to the latest “Survey data on consumer behavior in China’s maternal and infant market in 2025” released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, the main consumer groups in the baby and maternity industry are expectant mothers in the middle and late stages of pregnancy and mothers with babies under 1 year old, with a combined proportion of over 50%.

At the same time, during pregnancy and parenting, consumers are most concerned about scientific parenting knowledge and pregnancy health care knowledge. When using various platforms, baby and maternity consumers pay more attention to the professionalism, authenticity of information, and interactivity of the platforms. The consumption upgrade trend led by new-generation mothers is reshaping the market pattern. The baby and maternity product market will continue to evolve through innovation and change, continuously meet families’ yearning for a high-quality parenting life, become an important force in promoting social consumption upgrading and helping family happiness, and breed more business opportunities and social value.(“iiMedia Report | Survey data on consumer behavior in China’s maternal and infant market in 2025”full version has 40pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

2025年中国母婴消费者怀孕及育儿过程中主要关注的信息

数据显示，科学育儿知识以34.62%的占比成为母婴消费者最关心的信息，其次是孕期保健知识占比33.60%，母婴用品/食品“种草”占比33.20%。这三者占比均超过33%十大品牌，表明消费者对育儿知识和母婴产品的需求强烈。科学怀孕指南、产后康复指南和早教课程的关注度均为32.59%，婴童时尚服饰关注度为31.16%，孕期穿搭指南关注度最低，仅为28.31%。整体来看，消费者更关注育儿知识和母婴产品的质量，对时尚和穿搭的关注度相对较低。

2025年中国母婴消费者各阶段重点关注的信息

数据显示，在2025年中国母婴消费者关注点中，备孕监测以23.63%的关注率在备孕期位列最高，其次是孕期保养，关注率为21.59%。怀孕期中，孕期保养以31.77%的关注率位列最高，远高于其他选项。育儿期中，胎儿发育记录、孕妇服饰和孕期保养以20.98%的关注度位居首位。整体来看，孕期保养是消费者最关注的方面，分别在怀孕期和育儿期占据最高比例。

2025年中国母婴消费者认为女性孕期的主要焦虑

数据显示，在女性孕期的主要焦虑调研中，经济压力焦虑占比最高，为31.57%。其次是孕育知识焦虑，占比28.51%。未来规划焦虑和信息不对称焦虑也相对较高，分别为27.90%和27.70%。选品购物焦虑占比最低，为23.42%。整体来看，经济压力、孕育知识和未来规划是孕期女性最主要的焦虑来源。

2025年中国母婴消费者选择资讯获取渠道的原因

数据显示，在母婴消费者选择资讯获取渠道的原因中，母婴垂直类平台（妈妈网等）在“专业性较高（专家问答）”维度上以11.20%的比例领先，显示其专业性受到消费者青睐。电商平台（淘宝、京东等）以17.52%的比例成为“母婴资讯真实可靠”的首选渠道，显示出消费者对电商平台的信任度较高。内容社区类平台（小红书等）在“用户活跃互动频繁”维度上以15.48%的比例领先，显示出其互动性深受消费者关注与认可。其他渠道在各维度上的比例相对较低，表明它们在母婴资讯获取中的影响力相对较小。

2025年中国母婴消费者使用母婴垂直APP时关注的内容

数据显示，在2025年中国母婴消费者使用母婴垂直APP时关注的内容中，营养健康饮食建议占比最高，达到33.40%，显示母婴消费者对健康饮食的重视。母婴知识经验分享以32.59%的占比紧随其后，反映出用户对母婴知识交流的高需求。在线医生问诊以30.75%的占比位列第三，说明用户对专业医疗咨询的依赖。孕期心理辅导与情绪管理和专家知识问答分别以29.94%和29.33%的占比位列第四和第五，显示母婴消费者对心理健康和专业知识的关注。其他选项如亲子互动与活动、孕期育儿全过程记录和商城产品购买的占比均在27%-29%之间，相对均衡。