在消费升级浪潮与数字化转型趋势的双重驱动下，农产品电商迅速崛起。消费者对健康、安全农产品的高需求推动了电商平台的快速发展，同时冷链物流和供应链技术的进步也为市场提供了有力支撑。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国农产品电商消费行为调查数据》数据显示，数据显示，电商平台（如拼多多、天猫、京东、苏宁易购等）以41.03%的占比位居首位，凸显了消费者对线上购物渠道的显著偏好，进一步印证了农产品电商市场的蓬勃发展态势。

与此同时，“方便，节省时间和精力”以41.29%的占比成为消费者选择线上购买农产品的首要原因，充分体现了便捷性在推动农产品电商化中的核心优势。此外，价格实惠以42.81%的占比成为消费者选择线上农货零售平台时最关注的因素，反映了消费者对性价比的高度重视，也为平台优化定价策略和提升竞争力提供了重要参考。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商、社区团购等新模式的应用，未来农产品电商将朝着更高效、更精准、更可持续的方向发展，成为乡村振兴和农业现代化的重要推动力。（《艾媒咨询 | 2025年中国农产品电商消费行为调查数据》完整高清PDF版共39页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

Driven by the double trend of consumption upgrading and digital transformation, the e-commerce of agricultural products has risen rapidly. High consumer demand for healthy and safe agricultural products has promoted the rapid development of e-commerce platforms, while advances in cold chain logistics and supply chain technology have also provided strong support for the market. According to the latest “Survey data of China’s agricultural products e-commerce consumption behavior in 2025” released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, the data shows that e-commerce platforms (such as Pinduoduo, Tmall, Jingdong, Suning Tesco, etc.) occupy the first place with a proportion of 41.03%. It highlights the significant preference of consumers for online shopping channels, and further confirms the vigorous development trend of the agricultural product e-commerce market.

At the same time, “convenience, saving time and energy” has become the primary reason for consumers to choose to buy agricultural products online, accounting for 41。29%, fully reflecting the core advantage of convenience in promoting the e-commerce of agricultural products。 In addition, affordable prices, accounting for 42。81%, have become the most concerned factor when consumers choose online agricultural retail platforms, reflecting consumers’ high attention to cost performance, and also providing an important reference for the platform to optimize pricing strategies and enhance competitiveness。

Analysts from IIMedia Consulting believe that with the application of new models such as live streaming e-commerce and community group buying, the future e-commerce of agricultural products will develop in a more efficient, more accurate and more sustainable direction, becoming an important driving force for rural revitalization and agricultural modernization。(“iiMedia Report | Survey data of China’s agricultural products e-commerce consumption behavior in 2025”full version has 27pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

2025年中国消费者购买农货产品的渠道

数据显示，电商平台（如拼多多、天猫、京东、苏宁易购等）占比最高，达到41.03%，显示出消费者对线上购物的偏好。其次是本地生活平台（如美团、饿了么、每日优鲜等），占比36.35%，反映了即时配送服务的受欢迎程度。专门门店（如生鲜超市、水果店、农产品专卖店等）占比35.70%，位居第三，表明消费者对专业购物环境的需求。农贸批发市场占比26.33%，直播带货或短视频平台购买占比27.30%，均显示出农产品销售渠道的多样化。农户直销或田间地头直购占比23.75%，菜市场占比23.42%，超市占比22.78%，社区团购或微信群接龙占比21.97%，这些渠道占比相对较低，但仍有其特定的消费群体。

2025年中国消费者偏好在线上购买农货产品的原因

数据显示，“方便，节省时间和精力”占比最高，达到41.29%，说明线上购买农货产品的主要优势在于便捷性。“价格便宜”和“优惠活动多”占比均为38.71%，说明价格优惠对消费者吸引力大。“购前可以更好了解货品”占比40.65%，表明消费者重视线上购买前的货品信息了解。“可选择货品丰富”占比40.00%，说明线上平台商品种类丰富是吸引消费者的重要因素。“货品质量有保障”占比32.90%，显示消费者对线上产品质量有一定担忧。“可购买其他地区的产品”占比37.42%，说明消费者愿意通过线上渠道购买异地特色农产品。“可购买反季节产品”占比最低，为29.03%，表明反季节产品需求相对较小。

2025年中国消费者考虑当地知名品牌农货产品情况

数据显示，在2025年中国消费者考虑当地知名品牌农货产品情况中，”会特别考虑”的占比最高，达47.01%，显示出消费者对品牌农货的重视。其次是”会考虑，但不是最主要的因素”，占比39.58%，说明部分消费者在选择农货时会考虑品牌，但品牌并非决定性因素。最低的是”不会考虑”，占比13.41%，这部分消费者可能更注重价格、新鲜度等因素。总体来看，近90%的消费者在选择农货时会考虑品牌因素，品牌对农货产品的影响力较大。

2025年中国消费者对各电商平台购买农货产品时总体体验满意情况

数据显示，天猫/淘宝以38.13%的5分满意度位居首位，其次是京东32.96%。快手和盒马鲜生的5分满意度相近十大品牌排行榜，分别为29.56%和29.24%。京喜以28.76%的5分满意度位列第五，每日优鲜和抖音紧随其后，分别为28.59%和27.63%。苏宁易购、苏宁拼购和聚划算的5分满意度均超过25%，分别为25.85%、25.85%和25.69%。拼多多以24.72%的5分满意度位列末位。

2025年中国消费者对农货零售未来的发展前景的看法

数据显示，中国消费者对农货零售未来发展前景持积极态度。其中，47.66%的消费者比较看好，占比最高，显示出大多数人对农货零售的发展前景持乐观态度。20.84%的消费者非常看好，进一步印证了积极看法。21.22%的消费者持一般态度，表明部分人对农货零售未来的发展持中立态度。5.82%的消费者比较不看好，4.46%的消费者非常不看好，两者占比最低，反映出对农货零售未来发展持负面看法的消费者较少。总体来看，中国消费者对农货零售的未来发展前景较为看好。