当时代变迁将新一代消费群体推向市场，90/95后成为家装消费主力军，关注自我、展现个性、追求潮流是新生代的装修取向。

根据齐家网发布的“十大势界观”用户报告数据显示，颜值和环保取代耐用、实用，成新生代“装取向”。“高颜值”和“环保性”分别以四星半、四星的重要性成为新生代主要的家装取向。

Z世代潮牌——德国凯瑟艺术涂料

无“颜”不欢

年轻人以颜为本，轻奢、北欧是新生代家装顶流。“颜值即正义”，新生代具有自己独特的审美品味和消费主张，在轻奢、北欧和简约等热门家装风格之下，更具个性化的定制家居也是新生代的普遍选择。

“小众即逼格”年轻人“拒绝美得千篇一律”，小众家装风格也让新生代家装消费者情有独钟。德国凯瑟艺术涂料千色可调、纹理丰富，成为年轻消费群体高端个性墙面装饰首选材料。

“钱”力以赴

根据“90/95装修预算分布图”，12-18万的装修预算以42%的占比位居第一，新生代倾向于投入更多预算提升家居品质。

更多的预算就意味着能够选择更高品质的产品，在传统壁纸、乳胶漆以及艺术涂料之间，年轻消费者更倾向于选择后者，以天然无机原材料结合环保树脂乳液制备的而成的凯瑟艺术涂料，不仅要比乳胶漆有更高的“颜值”，且具备更加优异的防潮霉、高硬度、耐擦洗功能。

3、耐心余额不足

年轻人追求效率、讨厌复杂的流程，时间才是最稀缺资源。对于过去装修后要等待数个月之久的做法愈发不适应，为了更快的入住，家装建材环保成为了年轻消费者选购的首要标准。

德国凯瑟，获法国A+、国家涂料质量监督检验中心双认证，即刷即住，无需等待。

“小镇青年”崛起

“小镇青年”不在是低端市场用户代名词，根据报告显示，三四线城市年轻一代装修预算逐年提升，2023人均达到了14万元，三四线城市家装消费者蕴藏极大潜力。

德国凯瑟自2016年开始便已经布局下沉市场，将环保、高颜值的艺术涂料带到了三四线城市，为更多消费者带来高性价比、高品质高端艺术涂料墙面定制装饰服务。